文旅酒店產業媒體品牌形象升級 - 邁點網

客戶名稱:邁點網
服務內容:品牌形象升級、品牌logo升級、網站設計升級、營銷工具升級、自媒體設計升級等
任務簡報:邁點網原是中國酒店業門戶網站,是匯聚中國酒店行業資訊、集聚行業人脈的互聯網媒體平臺,后升級為旅游及大住宿業門戶,新聞內容從酒店資訊延展到行業財經、文旅資訊、產業研究等,涉及領域延伸至公寓、景區、文旅等板塊;面對產品業務擴大、定位不清晰、品牌形象傳統等難題急需重新梳理產品線,界定平臺定位,確立平臺戰略發展方向,向企業員工及平臺用戶傳遞清晰的品牌價值,幫助員工理解品牌發展目標,發揮主觀能動性參與品牌建設。

01

   品牌形象升級/品牌視覺設計   

達岸認為面對消費互聯網逐漸向產業互聯網轉移的大背景,媒體平臺需要借力大數據、利用自身已有的資源優勢,向年輕化、媒介化、產品化方向轉型升級。確定轉型升級的大方向后,達岸將媒體演進趨勢劃分為三個階段,調研分析不同階段下用戶對媒體的需求發生了哪些變化,從而找到新的價值機會點。在傳統綜合性媒體為主階段,媒體閱讀者追求的是及時、客觀、全面,代表性媒體是權威紙媒如人民日報、互聯網綜合新聞媒體如新浪網;在傳統細分媒體主流階段,媒體閱讀者追求的是深度、前沿、權威,眾多行業門戶網站、行業垂直媒體應運而生;進入泛媒體時代,自媒體與內容營銷成為媒體主流,用戶除了要求前沿深度、客觀權威的資訊,也希望借助媒體平臺資源融入行業社群圈層、獲得公關傳播、集客引資。
邁點網品牌形象升級-互聯網品牌設計-杭州品牌營銷咨詢
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02

   品牌/產品營銷工具設計   

達岸從邁點網既有優勢出發,結合敏銳的市場洞察為其界定了符合時代機遇的新的品牌戰略定位-商業空間產經研究媒體。并提出“還原所見,解構未來”的品牌使命;“賦形品牌,具象價值”的核心產品-MBI品牌指數產品的價值理念;確立新階段“新發現、新高度、新聯接”產品開發理念。其中,“新發現”是洞悉市場風向,拓寬視線邊界,聚焦行業事件“放大鏡”;“新高度”是大數據心臟,商業空間產經視野,匯聚睿者思想“智庫”;“新聯接”是超越媒體屬性,整合價值資源,打造行業資源“路由器”,并通過品牌視覺形象創意與落地、系列內容營銷與公關活動落地、銷售工具開發、內部員工品牌管理培訓等體系化的品牌營銷動作,幫助企業升級價值型品牌戰略,實施價值統一的個性化且富有內涵的品牌落地。
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品牌營銷與創意團隊:
達岸戰略營銷咨詢-葉永進老師
gelingya
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