“路維仕”道路養護品牌創建 -
浙交投CICO
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“路維仕”道路養護品牌創建 - 浙交投CICO
“路維仕”道路養護品牌創建 - 浙交投CICO
客戶名稱：浙江交通投資集團
服務內容：品牌策劃全案、品牌形象設計、品牌命名、品牌文化、品牌logo設計
任務簡報：浙江省交通投資集團（CICO）始終走在高速公路投資建設的前列，在2019年中國企業500強位列135位，全國公路運輸第1位。本次項目以公路運營中的收費、養護、清障救援三大業務品牌創建為目標，創建體現浙交投公路運營核心價值與能力優勢的國際化品牌。
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企業實地調研訪談
本次項目以浙交投高速公路道路養護品牌創建為目標，達岸項目組在深入企業調研后了解到，企業運營團隊關于養護服務的理念及在近年養護服務上取得的成就。集團堅持全壽命周期均衡養護理念，借力深化“優化服務提升年"活動，開展高速公路 "品質養護示范路”創建，建立健全養護管理標準化體系，積極推進養護科學決策，創新養護管理模式，舉辦高速公路路面養護質量提升現場會，全面提升高速公路路面養護質量，嚴格把控養護原材料，養護質量保障實措逐步落地；制定印發《高速公路養護工程施工分包管理辦法（試行）》，規范高速公路養護工程施工分包行為，保證養護工程質量，保障施工安全；加快推進綠色、環保和智能養護基地建設，積極推進以就地熱再生、廠拌熱再生為主的綠色養護技術應用，踐行低碳運營綠色發展理念，達到節約成本的經濟效益和節能減排的社會效益。
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高速公路道路養護品牌創建
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品牌核心資產 - 品牌名創意
達岸認為，品牌是企業撬動市場的核心杠桿，而杠桿支點是優質產品，企業需要通過品牌資產的創建持續進行創新與優勢的保護，完善品牌價值體系、持續價值生產、擴大價值傳遞。
在創建CICO養護品牌上，經過與CICO高層溝通交流，確認養護業務需要體現的專業性價值，建立專業化品牌形象，達岸在國際單位中找到“維氏”這一硬度單位，寓意過硬的道路品質，結合行業屬性命名為“路維仕”養護服務品牌，既有“養護衛士”的人格化形象，又與品牌價值契合，傳遞出專業養護的服務形象。
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品牌形象設計
品牌咨詢團隊：
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