“路維仕”道路養護品牌創建 -
浙交投CICO

“路維仕”道路養護品牌創建 - 浙交投CICO

客戶名稱:浙江交通投資集團
服務內容:品牌策劃全案、品牌形象設計、品牌命名、品牌文化、品牌logo設計
任務簡報:浙江省交通投資集團(CICO)始終走在高速公路投資建設的前列,在2019年中國企業500強位列135位,全國公路運輸第1位。本次項目以公路運營中的收費、養護、清障救援三大業務品牌創建為目標,創建體現浙交投公路運營核心價值與能力優勢的國際化品牌。

01

  企業實地調研訪談  

本次項目以浙交投高速公路道路養護品牌創建為目標,達岸項目組在深入企業調研后了解到,企業運營團隊關于養護服務的理念及在近年養護服務上取得的成就。集團堅持全壽命周期均衡養護理念,借力深化“優化服務提升年"活動,開展高速公路 "品質養護示范路”創建,建立健全養護管理標準化體系,積極推進養護科學決策,創新養護管理模式,舉辦高速公路路面養護質量提升現場會,全面提升高速公路路面養護質量,嚴格把控養護原材料,養護質量保障實措逐步落地;制定印發《高速公路養護工程施工分包管理辦法(試行)》,規范高速公路養護工程施工分包行為,保證養護工程質量,保障施工安全;加快推進綠色、環保和智能養護基地建設,積極推進以就地熱再生、廠拌熱再生為主的綠色養護技術應用,踐行低碳運營綠色發展理念,達到節約成本的經濟效益和節能減排的社會效益。
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02

  高速公路道路養護品牌創建  

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  品牌核心資產 - 品牌名創意  

達岸認為,品牌是企業撬動市場的核心杠桿,而杠桿支點是優質產品,企業需要通過品牌資產的創建持續進行創新與優勢的保護,完善品牌價值體系、持續價值生產、擴大價值傳遞。

在創建CICO養護品牌上,經過與CICO高層溝通交流,確認養護業務需要體現的專業性價值,建立專業化品牌形象,達岸在國際單位中找到“維氏”這一硬度單位,寓意過硬的道路品質,結合行業屬性命名為“路維仕”養護服務品牌,既有“養護衛士”的人格化形象,又與品牌價值契合,傳遞出專業養護的服務形象。
品牌戰略咨詢-達岸品牌營銷咨詢
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QQ20200828-171422@2x

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  品牌形象設計  

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品牌咨詢團隊:
達岸戰略營銷咨詢-葉永進老師
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