高速服務區運營品牌創建 -
招商公路

高速服務區運營品牌創建 - 招商公路

客戶名稱:招商公路
服務內容:品牌策劃全案、品牌形象設計、品牌logo設計、品牌傳播規劃
任務簡報:招商局集團創立于1872年,中國近代史上第一家輪船運輸企業, 被譽為“中國民族企業百年歷程縮影”。在2019年《財富》世界500強位列244位。本次項目以集團旗下招商公路服務區的升級改造為示范,需要從0-1建立招商公路全國性的高速服務區運營品牌及三個商業經營品牌。

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  高速服務區運營品牌創建  

高速服務區因其地域分散性缺乏統一的品牌溝通體系和品牌運營體系,需要創建招商公路差異化的品牌定位與獨特的價值主張。達岸基于高速服務區市場調研分析和招商公路已有的企業能力優勢,洞見到除基礎功能外,各區域特色文化體驗是消費者在服務區期望和意愿消費的,圍繞“高速CBD”概念,達岸提出“高速名片,城市窗口”的品牌理念,并指導建立“三感三指向“的品牌化運營思路,即產品指向一以確保品質的產品滿足消費者;服務指向一以富有人文溫度服務吸引消費者;體驗指向一以區域特色體驗感染消費者。滿足標準中品質產品的基本型需求,優質服務的期望型需求,特色體驗的品牌領先的魅力型需求。同時,從服務區的消費場景和人文體驗出發,為招商公路服務區創建“星程里”母品牌,及“星程購”商超“星程怡”餐飲“星程趣”特色小吃等子品牌,為建立消費者對品牌認知提供有效的幫助。運營品牌的核心還是產品、服務、體驗。不因時代更替而漠視,而因時代的進步而升級。
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品牌策劃-杭州品牌戰略定位設計
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招商公路高速服務區品牌架構
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  企業實地調研訪談  

由于本次項目是以蒼南服務區建設為需求切點,建立招商公路全國服務區運營品牌,因此,達岸項目組前往溫州蒼南進行了為期2天1夜的深入調研訪談。對招商局集團發展歷程及企業文化、企業核心能力與優勢、服務區建設現階段情況、團隊人員情況、服務區規劃等與客戶團隊進行深度交流,為服務區品牌建設進行充分的研究準備。
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