全國高速公路運營品牌創建 -
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充電站能源品牌創建 - 國家電網

客戶名稱:國家電網
服務內容:品牌策劃全案、品牌形象設計、品牌命名、品牌文化、品牌logo設計
任務簡報:國家電網是關系國民經濟命脈和國家能源安全的特大型國有重點骨干企業,承擔著保障安全、經濟、清潔、可持續電力供應的基本使命。在2019年《財富》世界500強企業中位列第5位,中國服務業企業第1位。本次項目為國家電網直屬浙江電動汽車服務有限公司智慧充電業務的品牌創建。要求品牌具有國際化形象,突出國家電網的可信與品質。

01

  充電站品牌創建  

達岸在長期的消費者研究中發現,所有品牌的危機,都是沒有跟隨消費者的危機。真正促成企業發展的不是品牌,不是創新,不是規模,不是員工,而是基于“消費者至上”的文化、國家電網充電站從消費者角度出發,建立貼合消費者價值創造的品牌,堅定品質用電的發展思路,達岸為其找到代表行業與品質領先的屬性符號、以電流強度的國際單位一“安培”,及代表品質的“星”,為國家電網創建了“安培星”充電站品牌。傳遞品牌核心價值,所有內容與視覺傳達圍繞一件事來做。
品牌戰略咨詢-達岸品牌營銷咨詢
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國家電網充電站品牌命名
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02

  市場研究與企業訪談  

本次項目以創建充電站服務品牌為目標,達岸項目組從國家電網企業發展歷程、企業文化、電動汽車服務發展目標、核心能力優勢等方面與客戶企業方進行深入訪談溝通,了解到國家電網旗下電動汽車公司致力于打造創新驅動型的國際領先電動汽車服務企業,建立以車聯網平臺為核心,集成充電設施接入和電動汽車銷售、充電、租賃等功能的電動汽車服務產業新格局,以全省引領、行業示范、業績優秀、技術領先、機制創新為5大發展目標,并以視野、責任、創新、實干為企業理念。

現階段,集團智慧車聯網平臺累計接入充電樁43萬個,“網上國網”已全面上線運行。整合了原來分散在“掌上電力” 、95598網站、國網商城、“電e寶” 、 “e充電”、光伏云網等各類線上渠道的業務入口,全新推出居民、店鋪、企事業、電動汽車、新能源等5個頻道,實現辦電、交費、查詢等業務網上辦” “掌上辦”。

旗下自營的充電樁已達9萬根,且其中72%的充電樁是高功率直流快充,為廣大電動汽車車主朋友節約了大筆充電時間,而且國網旗下的公眾充電站快充網絡,搭建了全球最大的“十縱十橫兩環”快充網絡,覆蓋了城區、郊區、景區等各大區域道路。

項目組跟隨客戶企業了解到整個充電樁工作流程,新能源汽車插入充電槍之后,用戶不用人為地去干涉整個充電過程,該產品可以自動完成汽車認證、充電啟動與停止、整個訂單的生成與結算,用戶所要做的就是訂單的支付,其余所有的過程都由機器負責操作,充分體現了車、樁、網、能源的泛在互聯與高效互動,大大地提升了用戶的便捷體驗感。
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品牌咨詢團隊:
達岸戰略營銷咨詢-葉永進老師
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