2015-11-01
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品牌命名/企業命名經典案例合集

2015-11-01
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索尼公司創始人盛田昭夫曾說過“取一個響亮的名字,以便引起顧客美好的聯想,提高產品的知名度與競爭力?!逼放泼鳛槠放坪诵馁Y產,是企業戰略的重要組成部分,好的名字可以讓消費者快速接受我們,記住我們;賦予品牌名深刻的文化內涵,可以讓消費者喜歡我們、忠于我們。但品牌名不是簡單創意,更不是憑空想象。

達岸在過去幾年為企業客戶服務過程中,遇到最多的就是品牌命名需求。大到“中國民族企業百年歷程縮影”的招商局、國家電網、浙江交投等世界500強集團新品牌創建,小到家具企業某款產品命名、餐廳某菜品命名,創建過幾十個品牌,創意了數百個名字。

無論創意方法如何變換,達岸命名遵循的原則只有三點,一是低成本,低傳播成本、低記憶成本;二是強召喚,強價值召喚、強客戶召喚;三是投資,名字一旦確立后,需要長期投資。

下面將達岸服務客戶中經典品牌命名案例予以展示。



- 01 -
? ?“習慣星”-第三代兒童智學跳繩 ?

品牌命名不是想創意,而是傳播價值主張,傳遞購買理由-你的產品可以解決用戶什么問題?客戶的產品是個傳統的跳繩,但達岸從跳繩可以培養孩子畢生受用的專注力的好習慣的價值中挖掘“習慣養成”的價值點,”讓媽媽秒變超人””幫助孩子培養專注力好習慣”,借力高勢能切入習慣養成市場(而非傳統跳繩市場),命名了“習慣星”第三代兒童智學跳繩,品牌名創意為“習慣星”,新公司名為”好習慣集團”,廣告語創意為“今日習慣,明日之星”。所有品牌信息圍繞一個價值點,簡單易記,富有情感共鳴。







- 02 -
? ?“智在行”-浙交投CICO收費服務? ?

浙交投集團在智能交通投入上已是國內遙遙領先,為突出浙交投智能上的差異優勢,樹立高速智能收費的品牌,強化智能先驅的領先地位,達岸為浙交投收費品牌創建了“心自在,行自在”的“智在行”品牌,所謂“自在”就是不需要麻煩別人,同音”智在”,顯著傳達品牌核心差異化價值,所見即所得,與消費者產生強烈的價值共鳴與情感共鳴。






- 03 -
? ?"路維仕”-浙交投CICO道路養護? ?

語言源于文化,若與消費者固有的、已有的認知能夠建立迅速鏈接,其被記憶和傳播的效率才能極大地被提高。在創建CICO養護品牌上,道路養護核心價值是“專業性”,要建立專業化品牌形象。達岸在國際單位中找到“維氏”這一硬度單位,寓意過硬的道路品質,結合行業屬性將品牌命名為“路維仕”養護服務品牌,既有“道路衛士”的人格化形象,又與品牌價值契合,傳遞出專業養護的服務形象。








- 04 -
?? “急客通”-浙交投CICO清障施救??

在創建CICO清障救援品牌上,達岸調研發現,當高速公路發生突發事故或交通救援時,用戶最希望解決的就是得到快速救援反應,快速恢復通行的需求。圍繞用戶價值出發"關鍵時刻,及客戶之所急,快速反應,保障暢通”,達岸為清障救援創建了”急客通”品牌,并以完整的品牌體系與品牌文化,構建了CICO的企業社會身份品牌矩陣,產品品牌矩陣。明晰品牌愿景,確立品牌使命,深化品牌內涵,夯實品牌體系,打造百年基業長青的全球領先的企業。







? - 05 -
? ?“星程里”- 招商公路高速服務區? ?

招商局(500強企業)旗下招商公路為高速公路服務區品牌,達岸將招商公路企業“引路人”文化與公路場景相結合,創意了司乘人員”披星戴月”奮斗旅程以綿延“公路”為伴,以璀璨”星辰”為引,以“關懷”服務區為家,創意了”星程里”的品牌名。”星”既代表品質、代表引路人,代表了行業更高標準?!俺獭贝砺烦?、是前行,是日月兼程在路上的狀態,以“星程”替代”星辰”,畫龍點睛,一字道出了品牌的行業屬性,“里”代表了港灣,是關懷,與招商局的家文化相聯系,為名字増添幾分人文溫暖,星程里品牌命名整體調性沉穩厚重,行業區隔屬性明顯,從命名上直接體現招商公路價值主張,具備價值招喚感;朗朗上口、通俗易記。







- 06 -
? ?“安培星”-國家電網充電站???

達岸在用戶調研中發現,電動出租車司機對國家電網(500強企業)充電站,最大的評價是充電后更持久的續航。國家電網因出色國標品質,故達岸為其鎖定了代表品質的屬性符號“星”字,并以電流強度國際單位“安培”為文化符號,為國家電網創建了”安培星”充電站品牌。傳遞品牌核心價值,所有內容與視覺傳達圍繞一件事來做。







- 07 -
? ?“火山紅”-獨特地理海島火山茶???

客戶企業產品自帶強價值感知力,其產品本身的獨特差異奠定了品牌基因。龍額紅茶地處北緯28度龍額火山,是迄今已知世界三大海島火山茶地理保護產區之一;火山緊鄰海島,獨特的海島氣候的天然優勢和獨特品質成就特色火山紅茶。達岸分析與鎖定了"火山”這個本身帶有較強文化與物理屬性的符號,創新了“火山茶”品類,為產品創意品牌名為“火山紅”,鎖定在地自然文化禮品市場,提出“珍稀禮,火山紅”的品牌口號,通過火山符號,傳遞差異化的產品價值,品牌命名具有強召喚價值,召喚客戶的自傳播能力。






- 08 -
? ?“天使麗影”- 美程高端婚禮殿堂???

好名字具有畫面感?!疤焓果愑啊甭牭郊纯陕撓氲轿缐艋玫膱鼍?。達岸在創作時,從同程藝龍旗下美程婚宴品牌價值思考出發,發現新婚夫妻最希望通過婚禮殿堂,收獲人生最重要時刻的最美片斷,達岸為此找到與記錄了那個片斷的瞬間、是夢幻的”天使”的身影,取名為“天使麗影”,并取名英文名為“Kiss ring”(親吻戒指的意思),為美程創建了“為愛經營,天使麗影”的“天使麗影"KissRing的婚宴殿堂品牌,在感性上與消費者建立深刻的情感共鳴。







- 09 -
? ?“醫點伴”-醫院陪護設備租賃???

“醫點伴”-醫院陪護設備租賃APP。陪伴是最長情的告白,聚焦醫院親人陪護,以便捷智慧點擊租賃,讓專業的醫院服務通過互聯網解決方案輕松實現,讓更多的服務和關懷,實時陪在親人身邊。傳遞“醫點伴”品牌核心價值和消費場景,好名字是品牌成功的一半。






- 10 -
? ?“厘約”-輕社交咖啡???

"有厘約,不負約”-厘約輕社交咖啡。鼓勵年輕人放下手機,回歸現實中人與人之間的真情相聚,更近距離(“厘”)的相約好友,摯愛。表達了“厘約”品牌的核心價值主張,名字即主張,所見即理解。清晰年輕,富有情感共鳴。







- 11 -
? ?“詩米蘭”-酒店式公寓???

達岸為品牌提出的“縱向生活方式”的概念,將消費者認知中最具夢想生活方式的世界城市“米蘭”進行呼應,主張創新與擁抱新的時代最酷的新的生活方式,”詩”字代表了贊美與歌頌,“米蘭”具備強烈的文化IP與高端聯想。用“詩米蘭”命名品牌,精準地表達了核心主張。名字即戰略,所見即所盼,具備強烈的客戶召喚與情感共鳴。







- 12 -
? ?“同心蓮”-家文化???

“同心蓮”五感之家文化的靈感來源于“處州白蓮”中“蓮”這一麗水獨具特色的人文符號,將同心聚力的“家”文化核心理念進行傳達,強調了員工與員工間,員工與集體間,同心同力,勁往一處使,智往一處聚,擰成一股繩,共同建設企業大家庭的愿景,寓意全體家人”像蓮蓬上的蓮子一樣聚力同心”。







- 13 -
? ?“鉑茂”-金融地產???

優秀的品牌名往往朗朗上口,能以最低的記憶成本和傳播成本快速占領客戶心智。達岸在為金融地產集團客戶創意品牌命名時,聚焦行業屬性,為品牌定義發展愿景,圍繞愿景創意了“鉑茂”的品牌名,其中“鉑”代表品質,“茂”代表繁榮,體現地產發展蓬勃向上,豐富與生命力,通過命名傳達積極正面的價值聯想。







- 14 -
? ?更多品牌命名案例???

好的名字一聽就記住,一看就明白。但每個好名字都是百里挑一,除必須符合低成本+強召喚要求,品牌名必須可注冊,20年前注冊一個品牌,可謂暢通無阻;但20年后想注冊一個好的名字確實難上加難。每個品牌命名項目,達岸團隊都經過幾輪創意,每想到一個好的名字都至少通過三個渠道反復驗證查詢,保證80以上通過率才能交付客戶。好的名字=成功一半,“讓品牌夢想達岸”是達岸不變的使命。







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