調味醬品牌包裝設計 - 亨氏

調味醬品牌包裝設計-亨氏

客戶名稱:亨氏食品
服務內容:食品品牌策劃、食品品牌設計、食品包裝策劃、食品包裝設計
任務簡報:亨氏作為食品和飲料龍頭企業,擁有8個年營收逾10億美元的享氏品牌,2020年借助達岸對其新品蘸料系列的系統包裝策劃設計,提升了產品在終端的銷售表現。

01

   貨架思維:快消食品行業,貨架是主戰場!   

快消食品行業,貨架是主戰場,品牌的包裝設計決定了品牌聲量,如何讓包裝在眾多競爭中脫穎而出?快速價值溝通,突出差異優勢,感知品牌理念,建立品牌聯想,促進消費決策,是包裝設計所需承載的思考與創意核心。正確的包裝自己會說話,降低銷售阻力,是產品的“金牌銷售”,在復雜競爭環境與有限決策時間內,消費者僅能依靠包裝了解品牌內涵差異,完成信任與決策。而包裝驅動銷售的關鍵在于,建立在品牌核心差異價值指引下創意包裝設計畫面,清晰傳達品牌故事,用“視覺的錘子”讓品牌核心“語言的釘子”植入大腦,完成右腦驅動市場。
亨氏調味醬-食品包裝設計

02

   包裝設計:優秀的包裝自己會說話!   

消費者購買的行為路徑是先思考品類,再思考品牌。強化品牌與品類的直接聯系,傳達品牌在所在品類中的專業證據、信任背書、品牌影響力….讓消費者在貨架前可以快速找到與決策購買的物品。

通過放大品類與品牌,提供消費關心的信息。其次,將亨氏最核心的品牌資產“百年純正品質”的醬料制造歷史作為信任狀,用“勛章綬帶”的文化符號加以展示,傳遞品質與榮譽感。

亨氏堅持源自非轉基因紅熟番茄,每一顆種子都由美國空運而來,堅持番茄原味和口感,不添加防腐劑和色素,利用四層保鮮技術,讓每一口番茄沙司保鮮更久,百搭百好吃,滿足各種搭配。
亨氏調味醬-食品包裝設計
創意咨詢團隊:
gelingya
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