2022-03-10
品牌觀點
2022-03-10

杭州食品品牌策劃眼中的品牌命名有多重要?

 
品牌命名,簡單理解,就是一款產品的“名字”,是其音,是其形,更是其意。它代表著一家企業的心血與服務,更意味著在同類別市場中一份價值存在,包括在杭州食品品牌策劃師的專業視角下,品牌命名,猶如坐標系中的原點,是整個食品品牌策劃方案中的最為關鍵的一步。



一、行業內卷使得食品品牌策劃更重視命名
在行業內卷時代下,品牌之間的競爭會表現在各個方面、諸多領域,而杭州食品品牌策劃師之所以重視品牌命名,便是因為一旦正式命名,那就意味著參與市場競爭的資格已然達成,從這一刻起,此品牌就要在激烈的競爭中力挽狂瀾,為生存而乘風破浪。



二、消費趨勢導致食品品牌策劃更看好命名
品牌命名之所以在食品品牌策劃方案中頗為重要,還有一個重要原因是源于消費者。任何一款產品,其消費群體的年齡、結構組成是動態的,這種變化進一步引發消費理念的變化。倘若食品品牌策劃不在品牌命名上苦下功夫,么就很難在消費者心中留下一個深刻的印象。

對此,作為杭州食品品牌策劃一面“旗幟”的達岸表示,品牌命名,是完成消費認知中的語言認知這一部分,其意義尤為重要,是打上品牌烙印的第一步。以某茶飲為例,命名為英歌魂,便是從文化角度來加深印象,因為英歌舞是潮汕文化中的國家級非遺。

 

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